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本文经授权转载自公众号：Vista 看天下

作者：叶橙子

85 花们现在的差距，比明星与网红之间的还大。

随着前两天赵丽颖拿下飞天奖视后，曾经从古装剧统一起步的 85 花们，彻底分裂成了不同的工种。

刘诗诗、杨幂目前仍在古偶里打转。

杨幂今年最出圈的两句台词，一句是 " 涂山，我罩的，懂？"，一句是华为广告里被调侃痛失韩国市场的 " 这么薄 "。

许久没作品的唐嫣靠《繁花》扳回一城，能有汪小姐这样如此适合的上海囡囡角色出现真的是时也运也。

赵丽颖则算是彻底迈入了演员行列，飞天奖可以说是近年来主流电视剧奖项里含金量最高的。

其实如果要拼时尚资源、国际资源，赵丽颖比不过杨幂、刘诗诗她们。

一个明星是否成功有很多种评价标准，" 算不算演员 " 是维度之一，且在大众心目中是一个相当重要的维度。

演出了口碑、演出了功底，大家想起你时才会认定为演员，而不是笼统的明星、很火的大明星。

近些年内娱热度最高的古偶剧类目，擅长的就是造星，而不是造演员。

让虞书欣、张凌赫、王鹤棣、田曦薇等一众小明星咖位飞升，从路人盘查无此人进阶为小有名气。

但真正造演员，还得是年代正剧。

本届飞天奖赵丽颖被提名的作品是《风吹半夏》，其他被提名女演员们的作品分别是《父辈的荣耀》《大山的女儿》《繁花》《漫长的季节》。

视帝由雷佳音拿下，提名作品《人世间》。

其他男演员被提名的作品则分别有《繁花》《三体》《天下长河》《欢迎来到麦乐村》，年代剧占比几乎达到 90%。

2023 年，爱奇艺创始人龚宇在《中国企业家》采访中提到，古装甜宠剧是平台的 " 策略失误 "，已经决定砍掉，全部让给分账剧。

内娱正处在一个抛弃古偶、移步其他剧种的转舵档口。

在这个档口下，能啃下年代剧这块硬骨头的人，才真正站上了升咖的跳板。

年代剧

古偶之后的最大画饼

赵丽颖目前有四部待播电影、一部电视剧，譬如寻子打拐主题的《浴火之路》、悬疑主题的《乔研的心事》《在人间》。

清一色现实主义题材，没有一部是糖水现偶或古偶。

相比于其他 85 花，赵丽颖其实起点更低也更晚。

2011 年杨幂刘诗诗靠着《宫》《步步惊心》实打实火遍大江南北时，赵丽颖还在《新还珠》里演配角晴儿。

13 年在《陆贞传奇》里第一次当女主，14 年靠《杉杉来了》出圈走红，15 年靠《花千骨》才彻底大爆。

但命运就是如此，赶得早不如赶得巧。

赵丽颖赶上了 14 年前后宫斗剧与玄幻剧的热潮，17、18 年时市场开始转向，《三生三世十里桃花》带动了大批古偶剧立项，古偶时代逐步开启。

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进入古偶时代后，85 花们集体沉寂了一段时间，各自经历结婚、生子、离婚等等波折，回归后事业路径多少都受到了一些影响。

但巧妙的是，赵丽颖在结婚生子前拍的《知否》大爆，且是持续热度，直接让她撑过了事业空白期。

这使得她再度回归拍戏时，相对而言不必面对其他 85 花们回归时的统一困境——

只能先拍一些低门槛现偶、古偶重回荧幕，重拾国民度。

赵丽颖在浅尝古偶《有匪》失利后，并未在古偶市场里过多纠缠、哪怕当时古偶正是所有热钱涌向的香饽饽，而是很快开始冲击悬疑剧、年代剧。

拍了悬疑剧《谁是凶手》，拍了年代剧《幸福传万家》。

事实证明，赵丽颖团队做出的这个选择长远来看是对的。

哪怕《幸福传万家》刚播出时，大众对赵丽颖在里面的表演并不完全买账，觉得她的角色还是有些悬浮、精致，不够融入乡村背景。

但她通过这部剧完成了在年代剧领域的试错。

既然演乡土朴素气息的角色没有那么贴合，那试试更洋气点的、性格更较劲点的。

《风吹半夏》里上世纪八十年代更狠辣、有胆敢拼的女老板角色，显然更对赵丽颖的路子。

待播的冯小刚电影《向阳 · 花》里，她要演一位刑满释放后和姐妹们一起回归社会的大姐头，目测也会是个相似的狠辣角色。

从去年开始，尽管古装剧市场看着依然红火，官方数据显示 2023 年度全年有 73 部古装电视剧通过备案，创下四年来的新高。

但市场的风向、投资的偏好口味其实都有了微妙的转变。

《2023 中国剧集发展报告》显示，2023 年前三季度，现实题材电视剧数量占总部数的 81.65%，占比较上一年有所增长。

其中，根据 CVB 单日收视率峰值，2023 年收视率排名前十的剧集中有半数都是年代剧，包括《父辈的荣耀》《人生之路》《情满九道湾》等等。

在经历服化道雷同、仙侠剧情相似、等级观念烦人、丑男丑女扎堆、演员都是那帮人等舆论批判后，古偶市场肉眼可见地展现出一定颓势。

年代剧成了下一个被瞄准的品类，就等着看哪一批人能接下这张大饼、哪批人已经抢先一步。

年代剧没有那么容易

今天杨幂还因为一部待播新剧上了个小热搜，新剧《生万物》放出了海报、是部年代剧，她要在里头扮演一位鲁南农妇。

85 花争相换赛道的讨论又再度被提起，网友们都在揣测杨幂是否也想尝试年代剧的跳板。

作为国内电视剧市场上经久不衰的题材，" 年代剧是张好饼 " 这个道理人人都懂、并不新鲜。

它就像一处世人皆知的宝藏，一旦拿下演艺生涯就有了长久保底。

但不论是明星还是平台，都并不敢轻易对年代剧下手，畏惧其高成本，也畏惧其容易吃力不讨好的结果。

不少年轻演员都尝试过年代剧，譬如李沁在去年前后上了两部七八十年代打拼背景的电视剧，《人生之路》与《梦中的那片海》。

李沁在新生代演员里演技不算差，此前又拍过《白鹿原》这样的大型正剧，并非只有现偶、古偶作品。

如果类比职场求职，李沁的 " 简历 " 已经算是不错的，静态造型乍一看也还行。

可一在剧里动起来，演技上的小毛病就暴露得彻彻底底。

在《人生之路》里，李沁的台词念得一板一眼、逐字逐句、清清晰晰，像语文老师上课。

嘴型变化也因此显得格外突出，明明只是日常沟通说话，嘴角却咧出了普通人在诊所给牙医检查牙齿才会张到的弧度。

这放在说话总含糊不清的古偶里或许是优点，台词念得清楚明白。

再加上古偶多是架空剧情，人物身份与性格离普通人生活遥远，剧情又往往动辄惊天反转、祸及三界，演绎时表情与肢体动作略有夸张也并不会突兀。

而对年代剧来说，剧情本身是否惊为天人、多重反转并没有那么重要，更强调对过往某个时期人们生活状态、精神面貌的还原。

观众也会以还原记忆、日常感为标准，对年代剧进行审视。

这就使得年代剧变成为内娱照妖镜。

演员们在悬浮都市剧、偶像剧里可被掩盖的问题，在年代剧面前一览无余。

赵露思出演《胡同》时，她在偶像剧中会被夸的灵活小表情，放年代剧中就容易显得刻意。

制作层面上，近年来敢于操刀大制作、大剧本年代剧的公司也在变少。

过去正午阳光曾被视为内娱的质量保障，一部《琅琊榜》让胡歌口碑翻身，一部《知否》又让赵丽颖从偶像剧转型。

它曾经成为许多人的跳板，《欢乐颂》捧出了五美，《山海情》捧出了热依扎，《大江大河》《都挺好》《开端》也都是口碑剧。

但就连如此行业标杆的正午阳光，近年来也出现水平不稳定的趋势。

《清平乐》《外科风云》口碑两极分化，《欢乐颂》续集评分持续走低，今年的《凡人歌》才又扳回一城。

如今内娱处在一个缺少 " 保票 " 的阶段，已经不存在哪家制作团队、哪个导演或编剧、哪位演员上阵就一定能保证出精品的好事。

想下啃年代剧这块硬骨头会很艰难。

但对当下的平台们而言，再难也得啃。

古偶成为鸡肋

平台与明星都吃不下了

今年年初的腾讯年会上，马化腾评价腾讯视频时点名肯定《漫长的季节》《三体》《繁花》这三部大剧，总结说 " 我们宁可不做一些中位的剧 "。

表示撑整个长视频会员的关键是大剧，如果不能每个月都有，至少每个季度要有一个：

" 过去那些小杆子撑不起来，顶多当个电线杆贴广告用，价值不大，现在要的是能够撑起来，最好的产品就是渠道。"

腾讯把小成本剧集形容为" 贴广告的电线杆 "观点，与前文提及的爱奇艺想要放弃古装甜宠剧策略有相似之处。

爱奇艺发布的 2025 新片单中，年代剧相较于过往数量不少。

古偶看着数量多，但其中有一些是像《唐朝诡事录》《狐妖小红娘》这类几年前就已经立项拍摄的系列剧。

真正仍有热门流量明星参演的古偶剧集并不多。

对平台而言，像《长相思》《苍兰诀》这样的古偶爆剧终究是少数。

占比更大的是相对低成本的古装甜宠剧，核心出场角色很多时候不超过十个。

在古偶市场活跃、流量经济火热的背景下，小成本甜宠剧可能因剧中个别明星有一定观看热度保证，以及拥有一定的吸金能力、但注定不会太多。

看着花团锦簇，每月都有多部上新；

但当明星流量效应衰弱，不少都有可能处于鸡肋的状态，食之无味弃之可惜。

@狐厂娱乐观察根据公开的云合数据推算，2024 年热播期集均播放量超过 2000 万的古装剧仅 10 部。

2022 年，热播期集均播放量超 2000 的古装剧有 11 部。看似数量和今年差不多，但 " 含金量 " 相差甚大。

那年的大热古装剧包括但不限于《苍兰诀》《卿卿日常》《梦华录》《星汉灿烂》等热播剧，大大小小的流量因此进一步打响知名度。

到了今年，一批被看好的待爆潜力演员如张晚意、王安宇等都没能出圈，一位制片人向@狐厂娱乐观察透露，甚至有此前被平台押宝的男演员惨遭 " 退货 "。

" 就因为他今年的古装剧播得不如预期，在平台那一下子就降级了，短期内演不了这个平台的 S 级剧。"

在古偶市场整体火热的时期，那些招商平平、热度还过得去的 " 鸡肋 " 型剧集往往被视为爆剧的副产品。

就像数学的排列组合题，市场将不同演员、不同感情类型、不同标签噱头进行花式配对组合。

这期间可能会试出爆款的成功路径，也一定会试出大批最后被验证为效果平平的组合。

平台们前期能接受大量鸡肋剧集的存在，是在只要试出爆款就能收获颇丰的前提下，接受试错成本的存在。

当古偶爆款数量缩减、各方可分食的肉变少，此时鸡肋剧的存在就会变得格外扎眼，人不能只靠啃鸡肋过活。

于是大家都开始向外打猎，尝试着找寻新大陆。

可以想见体育入口名词解释，在这一过程中，大概率还会出现下一个赵丽颖。